Слабоумие и отвага

Блог Никиты Ларионова о тексте, эффективности, маркетинге и беге.

Канал с анонсами новых статей 🆕

Конспект конференции Медузы «Шторм. Где деньги?»

Составил конспект выступлений третьей конференции Медузы «Шторм. Где деньги?», которая прошла 1 июня 2018 года в культурном центре «ЗИЛ».

Следите за обновлениями блога во Вконтакте, ФБ или Телеграме. Подписывайтесь там, где удобнее.

Издатель Медузы Илья Красильщик рассказал, что такими конференциями они хотят: 1) поменять рынок медиа в стране, 2) больше встречаться с изданиями, что сложно, находясь в Риге; 3) зарабатывать деньги; 4) рекламироваться; 5) развиваться.

В первую очередь они проводят конференции для себя и зовут на них тех, кого им самим интересно послушать. Он не уверен, полезно ли это зрителям, но видит ценность для Медузы:

  1. После первой конференции они увидели рост количества запросов на нативную рекламу. Рынок начал разбираться в понятии, возросло количество заказчиков.
  2. После выступления о подкастах запустили 5 своих передач. Разобравшись в виральности видео, начали пилить свои видосики.
  3. На прошлой конференции Михаил Калашников из sports.ru рассказал, какие плохие пуши делает Медуза. Теперь Михаил не работает в издании, а Медуза продолжает делать всё то же самое.

Юрий Дудь

Ютуб — это телек времён полной независимости: сейчас в нём можно делать очень крутые вещи и зарабатывать деньги. Для последнего у канала Дудя есть три пути: медийка, интеграции и офлайн.

Медийная реклама

Это рекламные вставки, которые прерывают видео. Многие думают, что они приносит бабки. На самом деле, ролик с миллионом просмотров может заработать на медийке всего от 200 до 700 $.

Правило команды Дудя: в первые сутки ставить только один рекламный преролл. Через 24 часа они добавляют 3-4 отметки внутрь видео. Они считают, что не стоит ставить больше 1 рекламной точки на 5 минут.

К медийной рекламе каналы подключаются через крупных интеграторов. Это техническое взаимодействие, как выбрать оператора сотовой связи или провайдера. Но через него Дудя уже связали с другими крупными каналами и рукой Кремля.

Цена просмотра в США или Европе значительно выше, чем в России. Миллион просмотров в США может принести в 8-10 раз больше. У Дудя были ролики, которые имели мощный резонанс зарубежом, на них реклама принесла больше, чем обычно.

Рекламные интеграции

Блогеры-миллионники хотят от 150 000 до 2 000 000 ₽ за рекламную интеграцию. Это зависит от количества просмотров, аудитории и её вовлечённости.

За время работы с рекламодателями команда сформировала набор правил:

  1. Не жадничать. Юрий понимает, что в длинном контенте, который удерживает внимание может быть больше одной интеграции. И в плане бабок увеличивать количество — самое правильное решение. Но они не хотят, чтобы это происходило: это не нравится аудитории. Поэтому на канале возможно только одна единственная интеграция. Им важно, чтобы рекламная история была о фактуре и сути, а не о деньгах. Другие рекламодатели могут вводится нативно (на чехол мобильного). Все слоты выкуплены до середины осени.
  2. Рекламировать то, чем пользуешься. Когда вышел ролик с рекламой презервативов, зрители писали в комментариях: «Дудь уже не тот. Скатился!». Но они были уверены в продукте, потому что сами им пользуются. За последние полгода они всего пару раз рекламировали вещи, которыми не юзают. Но для этого у бренда должна быть реально хорошая репутация. Перед тем, как стать амбассадором Хёнде Юрий полтора месяца тестировал автомобиль. Он считает, что не по-пацански врать о продукте.
  3. Давать зрителям новые знания. Чтобы сделать качественную интеграцию, которую не хочется проматать есть три пути: музыкальный клип, юмор или новые знания. С первыми двумя пунктами сложно, они идут по третьей стратегии и запихивают в каждую интеграцию что-то новое.
  4. Не раскрывать рекламодателям гостей. Это правило появилось стихийной, но потом они поняли, что для них это максимально органически. На телеке, чтобы люди посмотрели программу с крутым гостем, нужно пару дней об этом рассказывали. А на Ютубе зрители с нетерпением ждут вторника, чтобы посмотреть ролик с Парфёновым или Фейсом. И только уведомление может сообщить заветное имя. Один крупный рекламодатель был послан после того как выбрал из списка 10 гостей только двух. Соответственно контент влияет на рекламу исключительно в формате соседства.
  5. Только безнал. В Ютубе по-прежему огромное количество людей, с которыми приодится расплачиваться кешем. Юрий хочет научить молодых блогеров заводить ИП. Это просто и страхует от всех рисков.
  6. Адекватность клиента. Юрий может позволить себе капризничать и выбирать клиентов. Это роскошь — общаться с людьми, которые делают тебя сильнее. Но клиенты бывают категорически неадекватными. Даже если обещают фантастические деньги, не стоит начинать проект с тяжеловесными людьми, которые не будут быстро принимать решения и ведут себя как мещане. На тех, кто готов помогать и поддерживать нужно реагировать быстрее.

Офлайн

Телевизор больше не хотят трахнуть. Прошли времена, когда тебя хотели девочки и мальчики в разных городах России, только потому что ты вёл какой-нибудь хит-парад. Большая часть славы перекинулась в Ютуб. В том числе, если речь идёт о корпоративах. Но у Нагиева и Баскова в этом гораздо больше опыта, возможностей и скиллов. Есть блогеры, которые монетезируются за счёт автограф-сессий.

Ещё 5 инсайтов

Почему Дудь продолжает работать на sports.ru. Он считает, что это лучшее медиа в России — остров настоящей демократии, на котором работают лучшие люди и никто ни на кого не орёт. Ютуб — это временная история. Люди, которые получили там известность, думают, что это навсегда. Но звёзды прошлого поколения сейчас уже полностью не востребованы. Юрий убеждён, что людям нужны новые лица в видео.

В письменном контенте нет такой сильной зависимости от моды. Всегда должен быть кто-то, кто его делает и менеджерит. Этот контент не устаревает и всегда будет основным. Например, интервью с Ириной Родниной можно перечитать и через 10 лет, чтобы понять, о чём люди думали в 2018 году.

Главный редактор должен быть ментально акционером компании. Его должны парить расходы и доходы, а не только контент.

На Ютуб выходить пока не поздно. Здесь ничего даже не начиналось. Только сейчас пойдут настоящие деньги за интеграции. Парфёнов доказал, что ещё не поздно с точки зрения контента.

Не делайте «дорого и богато». Дорогие шоу не заходят, потому что на Ютубе люди воспринимают тебя как кореша. Они чувствуют связь, если контент «сделан на коленке». Эффект самодеятельности хорошо воспринимается зрителями и не должен отталкивать рекламодателей.

Деньги — это круто, но ещё круче любовь, секс и концерт Мерлина Менсона.

Николас Джонсон из АКСИОС

АКСИОС — это новостной стартап, который был бизнесом с самого первого дня. Их главная идея — подстраиваться под то, как люди потребляют контент, и слушать, о чём говорят читатели. Они пишут для тех, кто не выпускает смартфон из рук.

АКСИОС родился из трёх выводов:

Достаточно одного экрана. Когда Ник работал в Блумберге, его смущало, что никто не дочитывает то, что он пишет. Первый экран статьи набирает миллион просмотров, второй — 300 000, 3 — 100 000, 4 — 30 000. Не понятно, зачем писать второй, третий и четвёртый экраны.

Никакой концентрации внимания. Сейчас читатель похож на золотую рыбку, которая забывает всё, что только что прочитала. Люди прыгают от одного кусочка контента к другому — так они потребляют информацию. Они шарят контент, вообще его не читая.

В сети никому нельзя доверять. Не понятно, что можно считать авторитетным источником. Не было места, где весь контент был бы проверен.

Любую историю на АКСИОС можно воспринять с одного экрана. Он по максимуму использует то, как мы потребляем контент. И полностью мобилен. В основе сервиса Smart Bretive.

Smart. На АКСИОС работают самые лучшие журналисты в индустрии. Они обладают экспертностью и понимают, что реально нужно знать по теме.

Bretive. Весь контент помещается на один экран. Статьи строятся из заголовка, мультимедиа, вывода и аксиомы. Там приводится только то, что реально имеет значение.

Описание концепции

Все истории укладываются в 159 слов. По этому принципу они построили сайт и рассылку. Провели огромное количество тестирований и получили много позитивной обратной связи.

Важно найти свой визуальный стиль. Картинки и визуальная графика помогает лучше рассказать историю, поэтому они тратят на них очень много времени и сил.

С самого первого дня они обсуждали деньги. Главный источник дохода — отличная вовлечённая аудитория. Для рекламы они используют ту же схему, что и в статьях: интересный заголовок, картинка, ссылка на рекламодателя. Они заметили, что на рекламу люди активнее окликаются, чем на статьи, и лучше на неё кликают.

Реклама не относится к читателям, как дерьму. Здесь нет череды попапов, с которыми нужно бороться.

Реклама — не единственная модель монетизации. Они зарабатывают на ивентах и подписке. Такая диверсификация дохода позволяет изданию быть более устойчивым. Причём зарабатывают с самого начала. Первая вечеринка с презентацией сервиса окупилась благодаря спонсорству Боинга и БиПи.

Люди не делают вещи. Они привыкли только скроллить и свайпать и никогда ни на что не кликнут. Главные конкуренты АКСИОС не новостные медиа, а всё то, на что можно потратить свободный 19 секундный слот. Их задача: сделать журналистику достойной нашего внимания.

Если хотите связаться пишите на nik@axios.com

Эмили Ремшоу из Техас Трибьют

При создании издания они чувствовали недостаток местных политических новостей, о которых бы говорили независимо и неангажировано. Они были уверены, что могут запустить новостную редакцию, которая бы писала только о политики — никаких развлечений. Предполагалось сделать абсолютно бесплатный контент.

Техас Трибьют запускался с непроверенной бизнес-моделью: расчитывали на каудфандинг, крупных спонсоров и платные ивенты.

Весь контент они отдают бесплатно. Причём не только читателям, но и другим СМИ. Если в начали другие редакции просто ржали над ними, то сейчас перепечатывают как миленькие.

Монетизации способствует коммьюнити. Они смогли накраудфандить позицию коммьюнити-менеджера. Чтобы сплотить аудиторию они проводят фестивали, которые собирают по 5000 участников. Эти события приносят изданию деньги.

Инсайты из выступления Эмили

  1. Политические спонсоры — это золото. Они приносят больше всего денег и делают это максимально охотно.
  2. Им важно не быть партизанами — то есть не поддерживают какую-то конкретную позицию. Их на равных спонсируют демократы и республиканцы. Люди согласны, что они делают нужное дело.
  3. Они никогда не уйдут на платную модель.
  4. Распространение информации перестаёт быть бесплатным.
  5. Подписка — новая уникальность
  6. Они предлагают спонсорам формат общественного образования. Они не донесут конкретное сообщение, но помогут образовывать сообщество.
  7. Отдавай, получай, доноси сообщение.
  8. Ничего не продаёт лучше доверия аудитории.

Основная идея издания — открытость. Они публикуют свои доходы, расходы и списки спонсоров.

Бен Смит из Баззфид

Это самое крупное новостное издание в США. Здесь работает более 2000 сотрудников. Они начинали в 2006 году, когда единственной рекламой были баннеры. Но уже тогда они не работали. Поэтому Баззфид начал искать лучший путь, чтобы доносить рекламу.

В основе издания три принципа:

Традиционно реклама была нативной. Первые рекламные статьи в истории мимикрировали под обычные материалы. Поэтому и для своего медиа они сделали эту модель основной.

Пользователи не ищут новости, новости находят их сами. Они считают, что соцсети крайне важны. Лучший контент находит читателя именно там. Новостями должны максимально делиться. Их бизнес рос вместе с развитием соцсетей.

Видео очень важно. Они начали делать видео о еде и включать в него продактплейсмент брендов. Сейчас это стало одной из основных площадок распространения нативной рекламы.

На своей базе они запустили специальный сервис, который помогает сеять контент. Они считают, что упаковка намного важнее самого материала. Сейчас более половины миллениалов в США регулярно потребляют Баззфид.

Медиа кормят три источника:

Нативная реклама. Самый крупный кусок пирога. На базе нативной рекламы они развивают новые форматы. Например, БаззКатс — гифовизация рекламы.

Коммерция. Они продают свои товары и книги.

Продакшн. Они производят контент по заказу в своей студии. Платформам нужны новые шоу, голоса и возможность рассказывать большие истории.

Победить дракона новостной ленты: как убедиться, что вы проживёте хорошую жизнь

Это перевод философской и метафоричной статьи Никласа Гоеки о том, почему люди скроллят контент вместо того, чтобы по-настоящему получать удовольствие от своей жизни. Признайтесь, вы же попали сюда из новостной ленты?

Следите за обновлениями блога в ВК, ФБ или Телеграме. Подписывайтесь там, где удобнее.

Изображение Метью Шварца

Перестаньте скроллить и начните жить

У вас за спиной притаился монстр. Вам его не увидеть, как не старайтесь. Он всегда беззвучно ходит за вами по пятам. Он преследует вас повсюду, но вы никогда его не заметите. Это упорный и коварный зверь, который никогда не спит. Каждую минуту каждого дня он пытается столкнуть вас с праведного пути в яму забвения.

Этот монстр — дракон новостной ленты, и сегодня мы узнаем, как его победить.

Вы скроллили, чтобы сюда попасть. Сквозь ленту Медиума, электронную почту, Фейсбук, Твиттер или даже сквозь другой мой пост. Вам так или иначе пришлось проматывать ленту, чтобы попасть в эту статью. Подумайте, сколько вы потратили на это времени.

Когда вы скроллите пальцем, мышкой или глазами на телефоне, планшете или лептопе, вы делаете две вещи:

  1. Читаете
  2. Ищите

Тот, кто читает уже попал в пункт назначения. Тот, кто в поиске — пока ещё не там. Он ищет, проглядывает материал, надеется найти то, что подойдёт. Но что конкретно мы ищем? Часто это сложно осознать до самого конца, потому что этот процесс начался вовсе не с поиска.

Дракон новостной ленты всего лишь определил наш следующий шаг. Это злое существо рождено прогрессом цивилизации. Дракон существует, чтобы заманить вас в своё логово разочарования, украсть ваше время, внимание и энергию.

Вот типичные места обитания чудовища:

  1. Фейсбук
  2. Гугль
  3. Нетфликс
  4. Твиттер
  5. Продуктовый магазин
  6. Папка «Входящие»
  7. Спотифай
  8. Ютубе
  9. Газета
  10. Амазон
  11. Тиндер
  12. Ваша машина
  13. Апворк
  14. Убер
  15. МакДональдс
  16. Хан Академи
  17. Медиум


Другими словами дракон прячется среди элементов, которые нам приходится проглядеть, чтобы принять решение. Он вездесущ, универсален и не совершает ошибок. Мы все сталкиваемся с драконом, а он всегда хочет погрузить нас в чувство глубокого сожаления.

В первых четырёх постах моей антитехнической серии мы боролись с зависимостью от определенных приложений, занятий или устройств. Взаимодействие машины и человека сделали её хозяйкой, а нас — рабами. Пришло время сделать шаг назад и спросить себя: «Какой урок мы из этого вынесли?»

Для меня он кристально ясен:

Избегать новостной ленты

Если вы задумаетесь над тем, сколько времени уходит на взаимодействие с лентой, то немедленно захотите его сократить. Легко заметить побочный эффект технологий, который сулит только печаль и разочарование.

Но не смотря на это, дракона всё-таки можно победить. У всех противников есть свои слабые места. Нам нужно всего лишь их найти. Мы сделаем это, изучив природу чудовища.

Знакомство с драконом: Наука в основе новостной лентой

Дары цивилизации значительно увеличили силу существа, но оно родилось не здесь и не сейчас. Корни зверя можно найти на первом в мире рынке.

Фотография Хуана Тапиа

Синоним слова «лента» — «предложение». Когда человечество сменило охоту на торговлю, дракон проснулся и начал бомбить нас вопросами:

  1. Кому доверять в торговле?
  2. Сколько стоит это яблоко?
  3. Какой ковёр лучше выглядит?
  4. Будет ли завтра здесь лучшая кожа овец?
  5. Когда лучше покупать?
  6. Сколько потратить?
  7. Что мне на самом деле нужно?

Как вы среагируете на реального, невероятного и пугающего дракона? Когда Бильбо впервые встретил Смог в Хоббите, он застыл на месте. Спорю, что вы бы сделали то же самое.

Это и происходит, когда мы сталкиваемся с драконом ленты в продуктовом магазине. Барри Шварц говорит о «Парадоксе выбора». Когда вы стоите между стеллажами, пытаясь выбрать правильный бренд печенья из 53 вариантов, вы скорее всего испытаете два типа сожаления.

«[Первое] сожаление о принятом решении. Оно приходит уже после выбора. Есть ещё что-то, называемое прогнозным сожалением. Оно возникает до принятия решения. Такое сожаление намного хуже, потому что оно вызывает не только неудовлетворение, но и паралич. Представьте, что купив дом, вы обнаружите намного лучший вариант буквально через неделю. Скорее всего вы откажетесь от покупки. В результате вы не можете выбрать что-то конкретное, а сожаление о принятом решении мешает вам насладиться результатом.»

Когда дракон смотрит на вас, раздувая ноздри, вы сожалеете, что вообще спустились в эту пещеру. Мысль, что вы отпрыгните в неправильную сторону, когда чудовище бросится, выбивает почву из под ног.

Конечно, проблема приобрела более тяжёлый характер вместе с ростом ассортимента и предложения на рынке. И хотя мы столкнулись с проблемой целых 2000 лет назад, решение по-прежнему не кажется простым:

«Обилие вариантов лишает нас права выбора»

Барри говорит, что те, кто выбирает осознанно, думают о возможностях. Они размышляют о том, что имеет значение в жизни, определяют вес конкретных решений, краткосрочные и долгосрочные последствия. Бывает, что они приходят к выводу, что ни один из предложенных вариантов им не подходит.

«Тот, кто выбирает в слепую, не делает ничего из этого. Целый мир вариантов несётся вокруг него как музыкальное видео. Всё, что может сделать этот человек — схватиться за что-то и надеяться, что это будет лучший возможный вариант».

Когда у вас есть один вариант, вы спрашиваете себя: «А реально он мне нужен?» Когда вы сталкиваетесь с несколькими возможностями, то автоматически задаёте себе вопрос: «Что из этого мне нужно?» Результатом нашего пресыщения вариантами становится перфекционизм. Завышенные ожидания не могут быть оправданны и ведут к огромному количеству сожаления, которое мы ставим себе в вину.

Фотография Жизеля Мильгозы

Конечно, мы научились работать с рогом изобилия в продуктовом магазине. Мы игнорируем 75% окружения, выбираем только знакомые бренды и ведём список покупок.

Да, мы тратим больше времени на выбор и уходим не солоно хлебавши, но это помогает миновать пасть зверя.

Естественно монстр продолжает развиваться.

Эволюция дракона: Неизбывность ленты

Когда мы впервые приручили зверя и искусственно ограничили его бесконечную природу, мы отсекли гидре одну из голов. Но как и в мифе о Геракле на её месте сразу выросло две новых.

Природа ленты изменилась вместе с технологическим и общественным прогрессом. Новое, более точное определение «ленты» предполагает, что это «устройство или труба, доставляющая исходное сырьё машине». Пугающе точное определение — этот механизм должен кормить нас. Правда мы совсем не машины.

Информация, развлечения, заказ еды и даже те, кто готовит нам кофе, должны пройти сквозь нашу фильтрующую систему, осованную на ленте. Конечно, они все вводят нас в такой же паралич как и полки в продуктовом магазине.

Откройте Амазон и проскролльте вниз. Или Пинтерест. Или Файненшл Таймс.

Дракон не просто адаптировался к новому цифровому миру, но и прошёл через вторую более коварную трансформацию. Его одномерный, бесконечный облик теперь может вечно удерживать нас в режиме сканирования. Многие популярные онлайн-пространства используют этим по полной.

Самые популярные ленты

Эту модель описал Нил Эяль в книге «На крючке». Мы клюнули, скроллим, выбираем и независимо от того, что выбрали, тратим на это всё больше времени, энергии и денег. Мы делаем это на автопилоте.

«Мы привыкли на работе открывать твиттер в минуты скуки. Мы чувствуем муки одиночества и до возникновения рациональных мыслей, начинаем скроллить ленту фейсбука. В голову приходит вопрос и вместо того, чтобы подумать о нём, мгновенно открывается гугль. Первое пришедшее в голову решение всегда побеждает.»

Проблема не в том, что мы тратим время на получение дофамина то тут, то там. Сегодня первым в голову всегда приходят решения, связанные с новостной лентой.

Каждый следующий крючок ведёт к новой новостной ленте

Мы не просто приходим в фейсбук, когда заскучали, но идём с него на Уберитс, когда проголодались. Тиндер открывается, когда хочется развлечься, а мотивация работать или учиться заканчивается где-то между папками «Входящие» и гуглём.

Сколько бы мы не старались, у дракона отрастают всё новые головы. Но как победить это чудовище?

Победа на зверем

Чтобы одолеть гидру, Геракл не стал отрезать ей все головы разом. Он не пытался завязать их узлом и похоронить существо под скалой. Вместо этого герой позвал на помощь своего племянника Иолая. Когда Геракл отрубал голову, Иолай подносил горящий факел к обрубку шеи и прижигал его.

Это называется проектирование пространства. Геракл трансформировал окружение гидры в непредназначенное для роста новых голов. На это уходило очень мало времени, но даже пары секунд было достаточно.

Мы тоже можем победить дракона ленты с помощью проектирования пространства. Наши факелы — приложения, скрипты и другие простые ухищрения, которые помогут избежать его влияния. Мы уже исследовали некоторые из них в этой серии:

  1. Установите Ньюс Фид Эрадикатор, чтобы избежать жаркого дыхания фейсбука.
  2. Используйте приложения Нойзли или ЛиснОнРипит, чтобы пронзить шкуру музыки.
  3. Установите ограничения на видео со СтэйФокусд и уберите рекомендации Ютуба
  4. Успокойте телефон мирными обоями и подконтрольными приложениями

Отрезать, прижечь, отрезать, прижечь, отрезать, прижечь. Вы слышите звуки, с которыми головы падают на землю? Конечно, вы можете сделать намного больше:

  1. Снизьте потребление твиттера с Твитдек.
  2. Установите повторяющиеся платежи на подписки амазона, чтобы снизить количество рекомендаций о покупках.
  3. Превратите работу с почтой в игру.
  4. Удалите приложения, которые заставляют вас чувствовать себя хуже.

И ещё одной головы как не бывало, и ещё одной не стало, и следующая глотает песок. Отрезать, прижечь, промыть, повторить. С каждым следующим улучшением в ваше окружение приходит немного избавления.

Однако цель этого поста не в том, чтобы дать вам десяток новых инструментов. Я не могу вечно подносить факел к каждой отрубленной вами шее. Вы должны сами стать Иолаем.

Проектирование окружения, которое будет неподвластно разрушительному воздействию новостных лент, должно стать для вас такой же естественной привычкой как дыхание

Только так вы сможете самостоятельно победить дракона.

Жизнь полная освобождения, а не сожаления

Мы все превозносим идею смерти. Всю жизнь мы представляем, что когда придёт время, мы будем к ней готовы. Мы видим себя в кровати в возрасте 103 лет в окружении любящих людей. Мы произносим слова благодарности и засыпаем вечным сном.

Я всем желаю воплотить это прекрасное видение. Но на самом деле опасно к нему привязываться. Мы никогда не будем полностью готовы.

Смерть как и множество других вещей нельзя прервать

Важный вопрос в том, как это произойдёт. Что вы почувствуете, когда ваше время выйдет, а смерть подберётся изнутри: сожаление или освобождение? Ощутите ли вы разница между: «Я потратил слишком много времени в пустую» и «Всё хорошо, я готов уходить».

Освобождение — это «чувство утешения и расслабления, которое убирает тревоги и мучения». Это чувство я записал в свой предсмертный список. И теперь проектирую своё окружение именно для того, чтобы испытать его когда-нибудь.

Вам может казаться, что я преувеличиваю, но это самая хитрая драконья уловка. Он никогда не проглотит вас целиком и не нанесёт критических повреждений, но будет управлять каждым вашим шагом до самого конца. У вас не будет другого варианта, кроме как закончить жизнь во лжи и разочаровании.

В конце мы сами будем оценивать, какую жизнь прожили. Но если сейчас начать вводить предупредительные меры, то они могут значительно улучшить ваш финальный рейтинг. Убедитесь, что переодически оглядываетесь назад на жизненном пути. Если будет темно, зажгите свой факел.

Прекратите скроллить и начните жить. Заточите своё существование на освобождение, а не сожаление. Ваша чуйка подскажет, что если вы не ощущаете сытости, то это возможно потому, что вас самих сейчас едят.

Визуализация смысла жизни: модель капельного кофе

Это перевод статьи Чарли Чу, которую я подсмотрел в блоге Тимура Зарудного.

Тимур только что закончил курс о том, как доводить начатое до конца, а не бросать на пол пути. 42 письма курса стоят 2500 ₽. Подписывайтесь, если ещё не.

Следите за обновлениями блога в ВК, ФБ или Телеграме. Подписывайтесь там, где удобнее.

Недавно мне попалась книга израильского философа Иддо Ландау «Как найти смысл в неидеальном мире».

Это не сборник практических советов. Наоборот, в книге полно понятных идей о том, как думать о смысле жизни.

Давайте вместе их разберём.

Неправильный вопрос?

Создаётся проблема, когда судья спрашивает обвиняемого: «Почему вы били жену?». Судья делает предположение, что мужчина действительно бил свою жену. Вопрос содержит его внутри себя.

Вопрос о смысле жизни тоже содержит предположение:

  1. «В чём смысл жизни?» Предполагается, что есть единый смысл.
  2. «Есть ли у моей жизни смысл?» Предполагается (или подсказывается), что возможны ответы «да» или «нет».

Ландау уверен, что оба эти предположения не верны. У наших жизней может быть несколько смыслов — они должны обладать несколькими смыслами. И глобальная задача не в «наличии» или «отсутствии» смысла жизни... А в его достаточности.

Чтобы понять это, мы должны сместить суждение со «смысла» к «ценности».

От смысла к ценности

Ландау утверждает, что проблема смысла — на самом деле проблема недостатка ценности:

«... воспринимать жизнь бессмысленной или недостаточно осмысленной, значит вести жизнь с недостаточным количеством ценимых аспектов. Другими словами, те, кто воспринимают жизнь бессмысленной, чувствуют разрыв между ожиданиями и реальностью: разрыв между степенью ценности, которой жизнь должна обладать, и степенью ценности, которой она обладает.»

Когда жизнь ощущается бессмысленной, это может значить, что у нас завышенные ожидания (перфекционизм).

Но это так же может значить, что мы на самом деле не обладаем достаточной ценностью в жизни — возможно мы слишком неуверенны в себе, живём одни, не общаемся с друзьями, ненавидим свою работу, тонем в одиночестве и экзистенциальном страхе. (Я знаю, что всё это значит. И это фигово.)

Вот почему это переход от смысла к ценности так важен.

Во-первых, намного легче спросить: «А в моей жизни достаточно ценного опыта?», чем «А моя жизнь имеет смысл?» Такой вопрос более чёткий. Есть целая область теории полезности, которая изучает, как мы создаём и исследуем ценность. Уже многое здесь сделано до нас.

Но самая важная вещь о ценностном рассуждении в том, что оно открывает два пути. Чтобы найти смысл мы можем либо:

  1. Добавить больше ценности. Выделить действия, которые являются или могут быть ценными для нас — работу в саду, медитацию, волонтёрство и так далее — и больше ими занимаемся. Либо наоборот убрать из жизни действия, которые снижают ценность (например, игнорировать злые комментарии об опечатках).
  2. Изменить способ рассуждения. По-другому оцениваем то, чем обладаем. Возможно, в нашей жизни уже есть источник ценности, но мы не воспринимаем его с этой стороны. (Пример: я знаю японца, который думает, что красавица-жена и дочь «рушат его жизнь», потому что он проводит всё время в попытках поддержать их и не может делать ничего другого. Хотя, если они исчезнут, он будет просто раздавлен.)

Закрепим это и попробуем изменить своё мышление.

Визуализация смысла

Для большинства из нас смысл жизни выглядит примерно так:

С этой сознательной картины мы видим смысл жизни категоричной или бинарной величиной. Он либо есть, либо нет. Это не только не приносит пользы, но и демотивирует.

Ландау предлагает воспринимать его как спектр. Представьте шкалу от нуля (полной бессмыслицы) до ста (абсолютной осмысленности).

Прямо сейчас вы где-то на этой шкале:

Где-то на шкале есть субъективный рубеж осмысленности.

Когда у нас в жизни достаточно ценности, чтобы его преодолеть, она обретает смысл.

Почему эта модель мне сильнее нравится:

  1. Она показывает, что у нас уже есть ценность. В большинстве случаев ваша жизнь не лишена ценности. Скорее что-то уже несёт вам какую-то ценности. Всего лишь нужно поработать над тем, чтобы подтянуть эти аспекты жизни.
  2. Это не так страшно. Подтянуться на пару дюймов не вызывает такого ужаса, чем весь путь от бессмыслицы к осмысленности.
  3. Ясная цель. Мы должны либо а) дойти до своего рубежа, либо б) приблизится к нему.
  4. Есть возможность для отклонений. Ценность не является постоянной на протяжении всей жизни или разных её моментов. По этой модели мы можем представить как с течением времени движемся по шкале вперёд-назад.
  5. Она учитывает психологию. Рубеж помогает визуализировать как изменяются наши ожидания. Вот почему люди с высокими (и ошибочными) стандартами могут чувствовать, что их жизнь не имеет смысла.

Однако я думаю, что у этой модели есть одна слабость — хотя психология берётся в расчёт, но этого не достаточно.

Модель капельного кофе

Многие жертвы холокоста сохранили ощущение значимости жизни, другие потеряли его полностью от полного отчаяния. Хотя у обеих групп был схожий опыт, осмысленность по-разному влияла на психологию.

Другими словами, ценность не связана с объективным опытом. Важно, как вы её воспринимаете.

Ландау, конечно, описал это в своей книге. Ценность жизни складывается не из числа друзей или в количества увиденных закатов раз. Её могут дать вещи, которыми вы уже обладаете. Главное во время это распознать.

Однако, не думаю, что он дал хороший способ визуализировать это.

Чтобы показать вам этот концепт, я создал модель капельной кофемашины.

Представьте кофейник с фильтром.

Подумайте о всех вещах в жизни, которые имею ценность — закаты, ночные посиделки с вином, лекции на Ютубе, симфонии Бетховена и так далее. Эти вещи «текут» в ваш фильтр.

Если достаточное количество вещей просачивается сквозь него в кофейник, то жизнь обретает смысл. Если их недостаточно, то она его теряет.

Чтобы наполнить кофейник, не нужно думать только о том, что в него втекает. Вы должны разобраться, может ли что-то физически просочиться через фильтр.

У моего друга японца есть прекрасная жена и два чудесных ребёнка. Однако, недавно он начал думать, что семья разрушает его жизнь. «У меня нет свободы заниматься тем, чем реально хочется. Мне нужно больше времени на себя.»

Жена и дочь не могут пройти сквозь его психологический фильтр. Сила воли — или ужасное событие — может изменить его восприятие, но сейчас он слеп к ценности, которой уже обладает.

Вот почем перфекционизм так вреден. Вы можете воспринимать его как по-настоящему серьёзный фильтр, сквозь который не может просочиться ничто кроме высочайших достижений. Побочный эффект в том, что мы пропускаем все слишком мелкие ценности жизни.

Как приготовить кофе

Теперь применим эту модель к нашим жизням. Как заполнить кофейник?

Как я сказал ранее, мы можем:

  1. Добавить ценности. Получить приток большего количества ценных вещей.
  2. Довольствоваться тем, что имеем. Пропускать больше ценных вещей сквозь фильтр.

Чтобы понять, как добавить ценности, можно отрефлексировать прошлое; понять, что вы даёте другим; читать книги; думать об этике и политике. Можно оценивать то, что делаем каждый день и спрашивать себя, «Даёт ли это ценность?» Если что-то её не приносит, значит пора прекращать им заниматься.

Чтобы ценить то, чем обладаем (и развить психологический фильтр), можно практиковать осмысленные медитации, читать стоических философов, общаться с Беуддистскими монахами, начать вести дневник, голодать на протяжении 48 часов и так далее.

Иддо Ландау говорит, что цель его книги в том, чтобы снять смысл жизни «с пьедестала». Мне кажется, что он именно это и сделал... Возможно «сорок два» не было единственным ответом.

Как понятно писать тем, кто привык руководствоваться интуицией

Это перевод статьи Тони Стабблбайна о том, как написать понятный текст, если даже ты не в ладах с логическим мышлением. Пять шагов для тех, кто «сначала пишет, а потом думает».

Следите за обновлениями блога в ВК, ФБ или Телеграме. Подписывайтесь там, где удобнее.

Вот теория о людях, которые принимают решения интуитивно.

Она не в том, что такие люди обладают какими-то телепатическими способностями или особенной сетью нейронов в мозгу. Каждый наделён интуицией и может предчувствовать будущее без глубокого анализа и аргументации.

Такое предчувствие может быть вполне конкретным. Интуиция подскажет, кто победит на выборах, или к чему приведут ваши действия.

(И наоборот, мы все можем рассуждать логически).

Моя теория в том, что есть люди, которые более внимательно относятся к подсказкам интуиции. Человека с развитой интуицией привык её замечать и вести себя соответственно.

Письмо — один из примеров того, как работает наша склонность к интуитивному мышлению. Мы начинаем со смутного представления о тексте. А потом, через несколько черновиков, идея становится чем-то интересным. Но в начале мы не знаем, куда она нас приведёт.

Надеюсь эта мысль откликнется у тех, кто пишет интуитивно или обладает низким уровнем самоконтроля. Мысль возникает, и мы бессознательно в неё погружаемся до тех пор, пока она не обретёт конкретную форму.

Если вам это откликается, вот система написания текста, которая поможет превратить подсказки интуиции в понятный, простой и эффективный материал.

1

В первом черновике сконцентрируйтесь на том, чтобы просто вынуть мысли из головы. Пишите и не давайте пальцам остановиться. В результате должен получить первый дерьмовый черновик. В нём вы полностью полагаетесь на интуицию. Пока рано что-то редактировать.

2

Во втором черновике работайте над понятностью материала. Начните с чистого листа и перепишите лучшие части первого черновика так, чтобы людям было понятно.

Если ваш первый черновик получился реально дерьмовым, то лучше отложите его в сторону. Я часто открываю два варианта параллельно и переношу несколько лучших идей (обычно это около 5% первого черновика).

3

Третий черновик для позиционирования. Определите, тему, цель и задачу текста. В этом черновике вы удаляете половину написанного.

Примерно об этом говорил Нил Страусс:

«Первый черновик вы пишете для себя. Второй — для читателя. Третий — для хейтера.»

И речь не о том, что на вашу статью сбегутся тролли. Пришло время заняться аналитикой и подумать о стратегии. Я не только удаляю многое из написанного, но и добавляю детали в текст, чтобы лучше его оформить.

В конце концов на вас снизойдёт озарение: «Ага! Так вот, куда меня вела интуиция. Спасибо ей за это!»

4

Четвёртый черновик о полировке, проверке правописания и грамматики.

Я отслеживаю свои самые частые писательские просчёты. На этом этапе целенаправленно ищу выражение «я думаю», неопределённые местоимения и акцеденты. В начале я пишу интуитивно, поэтому понятные на уровне подсознания местоимения теряют смысл для независимого читателя.

Я использую Граммарли для проверки правописания и грамматики.

5

В пятом черновике я переписываю заголовок до тех пор, пока до читателя не дойдёт, о чём я пишу.

Недавно я принял простую аксиому. *Заголовок — это всё.*

Половина моих популярных статей на Медиуме были написаны менее чем за пол часа, но на сильный заголовок пришлось реально потратить время.

Например, мой 8 самый читаемый пост появился из ответа на Кворе. Контент не плох, но люди читали его из-за заголовка: «Простой приём навсегда победить прокрастинацию».

Подождите обвинять меня в том, что манипулирование наивными читателями с помощью кликабельных заголовков выглядит откровенным мошенничеством. Я могу дать альтернативную точку зрения:

Маркетинг — это моральная дилемма тех, кто создаёт продукт (в том числе писателей). Вы создали что-то великое, о чём люди обязаны услышать.

Я использую Хедлайн Аналайзер тул, чтобы проверить разные заголовки.

Чтобы вы поняли принцип, вот заголовки, которые я использовал для этого поста. Всё начиналось с простого «Система пяти шагов для интуитивного писательства» и закончилось текущим «Как понятно писать тем, кто привык руководствоваться интуицией».

21 апреля   Переводы   Редактура

Эрнест Хемингуэй: «Искусство талантливого писательства»

Перевод статьи Чарли Чу о том, как сделать свою работу талантливой.

Следите за обновлениями блога в ВК, ФБ или Телеграме. Подписывайтесь там, где удобнее.

Я всегда на дух не переносил слово «талант». Когда люди говорили, что им «не хватает на что-то таланта», это звучало в моей голове примерно так:

«Я недостаточно хорош, потому что слишком ленив, чтобы во всём разобраться. Мне будет легче свалить неудачу на отсутствие таланта».

Слово «талант» — настоящая дымовая завеса.

Допустим, у нас есть две теннисистки: Сара и Бритни. Обе девушки тренируются у одного и того же тренера с 10 лет по 4 часа в день. При этом Сара всегда проигрывает Бритни.

Почему?

У Бритни есть талант.

Убедительно звучит? Не думаю. Существуют сотни причин успеха Бритни. Сила. Энергия. Уверенность. Выносливость. Мотивация. Мы не знаем, в чём секрет её успеха, поэтому отмораживаемся и говорим: «Девушка — настоящий талант!».

Талант = «Я не знаю, в чём причина её успеха».

Оправдание талантом

То же самое происходит и в писательстве.

Эрнест Хемингуэй описал качества великого писателя:

Во-первых, он должен быть наделён невероятным талантом. Примерно таким же, какой был у Редьярда Киплинга. Потом он должен быть дисциплинирован. Примерно так же, как Гюстав Флобер. Ещё у него должен быть чёткий замысел и высокая мораль, непоколебимая настолько же, как эталонный метр в Париже, чтобы не допускать вранья. Такой писатель должен быть эрудированным, бескорыстным и уметь выживать с этим добром. Найдите человека, который обладает всеми этими качествами и направьте на него внешнее влияние, которое оказывается на писателя. Самая сложное для него будет выжить и довести работу до конца, потому что время так скоротечно.

Повсюду авторы повторяют одну и ту же мантру: «Тяжкий труд помогает только тем, у кого есть талант».

Меня такой расклад не устраивает. Я хочу увидеть, что скрыто за дымовой завесой. Что делает вас Хемингуэем, Киплингом или Флобером? Несчастное детство? Тяжкий труд? Особенные хлопья на завтрак?

Первый приличный ответ я нашёл в сборнике советов о писательстве лауреата премии Хьюго Сэмюэля Дилэни.

Вот, что пишет Дилэни о таланте писателя:

Хорошее произведение — не то же самое, что талантливое произведение. Если вы примените правила хорошего писательства к беспорядочной, непонятной и плохо написанной истории, то в итоге получите простую, логичную и понятную историю.

Дилэни продолжает:

Талантливый писатель может разоблачить своим словесным микроскопом эфемерную сенсацию или действие. Он вытащит наружу инсайты и даст подтекст, который мы все поймём, хотя и не встречались с ним прежде. То есть такой писатель глубже описывает материал и рассказывает в нём больше, чем другие писатели.

Наконец-то мы куда-то пришли.

Развитие таланта

Дилэни взял абстрактный «талант» и дал нам что-то осязаемое для дальнейшей работы.

Он отметил, что талантливые писатели могут захватить и описать «эфемерную сенсацию или действие» лучше, чем другие писатели. Как нам научиться делать то же самое? Или этот навык доступен только талантливым гениям?

Я так не думаю.

В книге «Хемингуэй о писательстве», легендарный автор рассказывает о развитии писателей:

1. Заметьте эмоцию

«Наблюдайте, что происходит. На рыбалке мы все смотрим на поплавок. Запомните, что чувствуете, когда он начинает подпрыгивать. Попробуйте описать момент, когда к вам приходит осознание поклёвки. Это может быть, когда леска медленно уходит под воду, или когда она напряжена как скрипичная струна, когда с неё срываются первые капли, или подпрыгивающий поплавок разбивает и разбрызгивает воду вокруг себя. Запомните звуки и разговоры в этот момент. Найдите то, что даёт вам эмоции; те действия, которы вас особенно взволновали. Затем опишите это так понятно, чтобы читатель увидел и почувствовал всё то же самое, что и вы. Это несложная задача.»

2. Посмотрите на мир с их точки зрения

«В кои-то веки залезте в чью-то голову. Если я наору на вас, вы поймёте, что я думаю, так же хорошо, что и то, что я чувствую. Если Карлос проклянёт Хуана, думайте об обеих сторонах. Не просто определите, кто остался прав. Человек думает о том, должны ли они спорить или нет. Человек решает для себя, кто прав, кто виноват. Он должен принять решение и усилить его. Писатель не должен никого судить. Он должен понять людей.»

3. Слушайте по-настоящему

«Теперь слушайте. Когда люди говорят, полностью превратитесь в слух. Не думайте о том, что собираетесь сказать. Большинство людей никогда не слушают и ничего вокруг не замечают. Вы должны уметь войти в комнату, а когда выйдете, знать всё, что в ней произошло, но не только. Если эта комната дала вам эмоции, вы должны точно знать, что конкретно вам их дало. Практикуйтесь в этом. Когда вы гуляете по городу, встаньте рядом с театром и посмотрите, как отличаются люди, выходящие из машин и такси. Есть тысячи путей, чтобы развить в себе этот навык. И всегда думайте о других людях.»

В этих трёх шагах Хемингуэй говорит об одном:

Найдите что-то, от чего вас прёт. Затем поделитесь этим с читателем.

Теперь я знаю, что могу развивать.

Я не знаю, насколько талантлив. Не знаю, что это значит. Но одно я знаю точно: «До тех пор пока я верю, что у меня чего-то нет, ни на что хорошее лучше не рассчитывать».

Больше мудрости в книге «Хемингуэй о писательстве» — кладези советов из публикаций и личных писем.

14 апреля   Переводы   Редактура

Конспект курса Игоря Штанга «Типографика и вёрстка» в Волгограде

Дизайнер из Челябинска, 6 дизайнеров и 5 дизайнерок из Волгограда, 1 дизайнер и 1 редактор из Саратова, 1 дизайнерка из Москвы, 4 студента школ бюро

В конце марта съездил в Волгоград на курс Игоря Штанга «Типографика и вёрстка». Ехал за знаниями, а получил практические навыки, атмосферу и десяток новых знакомых.

На курсе усердно всё конспектировал, но понял, что без практики конспект практически бесполезен. Что-то новое вы узнаете, но самый кайф этого курса — макеты, которые собираются в авральном режиме и переделываются по комментариям Игоря.

Воспринимать курс текстом — то ещё удовольствие. Поэтому я ввожу графические перебивки со своими макетами. Сильно не пинайте, я же не дизайнер, а редактор.

В курсе 11 блоков. Привожу краткий пересказ 10 из них. На первый, «Бегство от серого прямоугольника», я не успел, зато сделал рабочий макет, который по обратной связи Игоря докрутил до вполне неплохого состояния.

На первый макет ушло 50 минут. На второй — 10 дней и десяток комментариев

Классический стиль

Приход модернизма в ХХ веке ознаменовал закат классики в дизайне. Кто-то называет классику полным отсутствие дизайна или плохим дизайном. Нас с пелёнок учат модернистскому дизайну, а о классике никто нормально не рассказывает. И это при том, что ей без малого 5 веков, а модернизму — чуть больше сотни лет.

Классическая типографика — это книги. Элементы классики используют театры, производители дорогого алкоголя, проекты по культуре и искусству.

Серебро набора. В классике считали, что набор должен быть однородным и спокойным. Картинки и неосновной текст не должны контрастировать между собой. Здесь нет супербольшого кегля. Всё старается быть однородно сереньким. Сама антиква даёт серый одномерный тон.

Книга Альда Мануция «Гипнэротомахия Полифила», известная своими иллюстрациями, лучшая демонстрация классического стиля. Фотография из блога Игоря Штанга

Большие и многословные заголовки, выделеные прописными буквами; инициалы; первое слово или несколько слов капителью; кустоды; выделения, которые не выпрыгивают из страницы (курсив и капитель); подзаголовки, выделенные только одним приёмом — всё это маркеры классического стиля.

Капитель. В кириллице с капителью всегда были проблемы — до революции её активно не использовали, а в СССР не выпускали. Сейчас всё больше шрифтов делают с капителью. Но нет её традиции употребления. Дизайнеры вставляют её по делу и нет. Правильно набирать капителью аббревиатуры.

Ось симметрии. В классике 2 оси симметрии — одна через середину набора, вторая через саму полосу. Корешковое поле уже, чем внешне. Большинство элементов просто центрировалось. Выключка по центру и выключка по формату давали несимметричные фигуры.

Выключка по центру и по формату — искусственные. Они не соответствуют природе текста. Рукопись не принимает форму прямоугольника, как не старайся. Поэтому приходится тест растягивать. Созданный в то время подвижный набор позволил набирать текст по ширине.

Большие и разные поля. Поля делали очень большими и супер неэкономичными. Считалось, что текст должен быть окружён большим полем, как картина рамкой. Сумма внутренних полей обычно равна внешнему. Благодаря этому набор зрительно не распадается.

Приподнятость. Нижнее поле всегда больше верхнего — это компенсирует гравитацию. Чтобы уравновесить композицию нижний край немного приподнимали. Такая приподнятость — особенность классики. В классической архитектуре наблюдается то же самое, что и в тексте. Больший низ делает верхние части парящими.

Боязнь пустоты. Картины Босха и Брейгеля сбалансированы по массе — здесь яблоку негде упасть. В классике законченная форма выглядит красивой. Поэтому и текст часто набирали косынкой. Это помогало избавиться от большого количества белого в конце. Две маленькие части зрительно воспринимаются меньше, чем одна большая. Пустоту занимали орнаментом, им же наполняли поля. Модернисты считали всё это лишним декорированием и призывали только работы без орнамента.

Титульные листы. Пропорции титульных листов книг обычно подбирались на глаз. Использованные тогда стили стали прародителями всей акцеденции. С титулов началась реклама — других ориентиров не было. По титулу можно определить страну и век. Первые титулы были многословными и плохо структурированными. Глядя на титул вы не понимаете, как он устроен. К XVII веку всё начинает собираться к трёхчастной форме: бокала, дерева или кубка. Крупный заголовок, подзаголовок, меньший автор. Повсеместны размазанные по высоте титулы.

Кризис классики. В XVIII заканчиваются качественные классические макеты — появляется литография и леттеринг, приходит реклама, каталоги и визитки. А принципов, по которым это всё верстать, не появляется. Рекламные принципы проникают в книги. Реклама требовала заметных и кричащих шрифтов. Используется сверхжирная и сверхконтрастная антиква. Другое направление — суперделикатная графика, которая появляется за счёт литографии. Все новые рекламные шрифты абсолютно неисторичны. На каждый шрифт навешивается очень много декора.

Классические принципы:

  1. Доверять глазу, а не линейке — не обязательно строить сложное построение. Важно, как это будет в итоге смотреться.
  2. Уделять внимание мелочам. Модернизм мыслит крупными формами, а классические гравюры максимально детализированы.
Китчевая визитка Яна Чихольда

Модернизм или швейцарский стиль

Модернисты понимали, что в новых условиях старые принципы типографики перестали работать. Книжная вёрстка была простой, а рекламный текст намного сложнее по структуре. Так в начале ХХ века в Швейцарии появляется новый стиль, которому суждено стать интернациональным.

Швейцарский стиль — чётко сформулированный и однородный. Его легко повторить.

Авангард, футуризм, дадаизм. Хорошо всё, что не похоже на классику. Типографика хаоса или протеста. Часто текст такой же странный как и оформление. Сетку в авангарде не пытались скрывать и делали линейки жирнющими. Графические элементы были очень активны. Филиппо Томмазо Маринетти, Лазарь Маркович Лисицкий, Илья Михайлович Зданевич.

Баухаус. Типографика становится более функциональной и менее декоративной. Она лучше читается. Ян Чихольд в «Новой типографике» пишет, что типографика должна следовать функции. Но декоративности всё равно очень много. Нет большого акцента на смысле.

Шрифт. Массово используются гротескные шрифты без засечек. Модернисты не любили антикву.

  1. Гельветика — нейтральный, суперфункциональный и системный шрифт. Его сложно читать в большом наборе.
  2. Универс появляется в одно время с гельветикой. Создатели шрифта не хотели огранчиваться конкретным набором. Они сделали тонкую градацию по ширине и по жирности. В начале было 21 начертание. Сейчас их до сотни. Каждое начертание пронумеровано.
  3. Akzidenz Grotesk — гротеск старого типа.
  4. Сан-Франциско — шрифт, который хорошо смотрится на экране и решает конкретные задачи.

Плакаты. Швейцарский стиль запоминается плакатами. На них полностью уходит выключка по ширине. В исключительных случаях сохраняется выключка по формату. В классическом стиле заголовок был соединён с текстом, в швейцарском — заголовок отделён от текста. Швейцарцы первыми делают регулярную сетку. Появляются модульные шрифты и пиктограммы по сетке.

Контраст. Модернисты считали, что нужно выкручивать контраст на всех уровнях — крупный текст, мелкий текст, крупная картинка, мелкая картинка, контраст цвета. Для классики характерны сложные шрифтовые темы. В модернизме можно брать обычные цвета. Выделения внутри текста — жирные. Курсив использовался редко. В гротескных шрифтах нет капители. В Герамании модернисты не писали прописные буквы в начале предложения.

Контраст фотографии и текста. Особенность в том, что фотография совершенно не родственна тексту. Фотография по своей природе отличается от текста. Текст состоит из штрихов, а фотография из точек. Она ориентируется на пространство, а текст априори плоский. Фотография может быть цветной. Поэтому многие говорили, что фотографию нельзя ставить в книги. Модернисты не использовали гравюры, но применяли фотографии и абстрактные изображения.

Унификация, стандартизация, шаблонизация. Именно швейцарцы первыми использовали эти принципы. Классика любит делать всё уникальное, она исповедует нешаблонный подход к производству чего либо. Но в ХХ век нужно было делать много и быстро. С чётко спроектированной системой вам ничего не нужно придумывать, если в основе макета чётко сформулированная идея и простота производства. Можно поменять цвет плаката и картинку, и вот уже всё готово. Чтобы делать просто, нужно желать много. Лучше продумать систему заранее, чем потом придумывать всё с чистого листа.

Две версии швейцарского плаката

Конструкция

Формат. Упрощённо все текстовые форматы укладываются в нормальный прямоугольник. Они не вытянутее, чем двойной квадрат. Наше зрение заточено на горизонталь, поэтому оно легко воспринимает два формата разворота как единое целое.

Поля. В начале нарисуйте прямоугольник и поля. Текст не может заходить за поля. На иллюстрации полей может и не быть. Иногда текст ставят под обрез — это не правильно. Увеличьте нижнее и правое поля — сделайте поправку на гравитацию и нечёткую правую границу текста. Боковые поля должны быть больше, чем верхнее. В левом верхнем углу макета для горизонтального формата используйте горизонтальный отступ, на вертикальном — вертикальный. Но это не точно.

Контраст полей. Можно поставить текст в середину формата, но это слабое решение. Разные поля дают конструкции баланс и сюжет. Сюжет побеждает все формальные факторы. У объекта и формата есть свои поля. Как только мы ставим объект ближе к формату, появляется напряжение. Есть более напряжённая и разреженная области. С текстом сложнее. Очень скучно, когда текст стоит в абсолютном центре с большими полями. Как только смещается к одной из сторон — появляется динамика.

Принцип модульности

Макет делится на модули без остатка. Формат делится на модули, модули на блоки, блоки на колонки, колонки на абзацы, абзацы на слова, слова на буквы.

Модули не пересекаются. Когда каждый материал упакован в свой прямоугольник, он не смешивается с соседними. В вебе то же самое, что и в газетной вёрстке, но воздуха может быть больше. Каждый блок занимает свой модуль.

Модульность — это не кирпичность.

Закрыть границы другого модуля. Нам нужно закрыть каждый прямоугольник. Допустим есть несколько колонок, у которых разная высота. Чтобы закрыть низ — можно поставить этаж ниже. Ровная верхняя граница закроет рваный край верхнего этажа. Больше ⅔ ширины воспринимаем как закрышку. Если нужно поставить рваный текст под рваный текст, то используем рамку, плашку или линейку.

Взять в рамку или поставить на плашку. Если всё ставить на плашку, то возвращаемся к кирпичам. Важна согласованность — картинка с одной стороны, текст с другой стороны. Можно дублировать шаблон с одной стороны.

Закрыть углы. Когда у вас закрыты углы, вы можете верстать материал свободнее. В самом начале в шаблоне расставьте элементы по углам. Даже мелкая колонцифра может держать весь угол. Внутри может быть сколько угодно воздуха. Не выглядит скучно, когда все элементы разные.

Коснуться каждой из сторон. Визуально пятно должно упираться во все поля формата. Это делает макет уверенным и устойчивым. Если вам говорят, что макет несуразный, то скорее всего одна из сторон не поддержана.

Собрать все элементы в центре. Мы воспринимаем такие композиции самодостаточными. Но интереснее, когда одна из сторон больше, чем другие. Пробуйте не группировать всё в одном месте и однородно распределять массу.

Другие геометрические фигуры. Сложно верстать текст в круге или треугольнике — сама фигура не соответствует природе наборного текста. Прямоугольные кусочки сложно вписать в другую форму. В круге можно расположить короткий и простой текст: буквально три строки. Так же можно расположить текст по контуру.

Сетка

Принцип модульности — не то же самое, что и модульная сетка. Сетка не делит материал по смыслу. Компоновку определяет модульность. Сетка помогает выровнять элементы. Она касается визуального компонента выравнивания.

Сначала конструкция, потом сетка. Сначала придумайте, как у вас будут располагаться элементы. А потом нарисуйте под это сетку. Нарисуйте макет, а сетка его выровнит.

Компенсируйте геометрию оптикой. Сетка — жёсткий инструмент. Там есть только вертикальные и горизонтальные линии. Круглые картинки нужно завести немного за сетку, выровнять оптически. Если плашка бледная, то текст на ней выравнивают по основному тексту, если плашка чёрная — текст выравнивают по плашке.

Комбинаторика

Одинаковое содержание в одинаковых модулях выглядит скучно. Чтобы интересно расположить его в рамках готового пространства есть 7 приёмов.

Заполнять модули не до конца. Оставьте некоторые модули пустыми, обтравите фотографии.

Оформить элементы по-разному. Разделите их цветом или шрифтом. Представьте себе однообразную структуру, в которой расставлены акценты.

Заполнить элементами разных классов или разного качества. Вставьте в каталог товаров ссылку на статью или цитату из отзыва.

Предусмотреть область, которая будет выглядет по-другому. Сетка одна, но модули объединяются по-разному.

Выйти за пределы модуля. У вас есть чёткие куски, но некоторые изображения вылетают за пределы своих модулей. Если у вас прослеживается деление на модули, то можно подумать, как заводить элементы один на другой. Если у вас «каша из элементов», то лучше в это не лезьте.

Добавить новый слой. Подчеркните особенную динамику и направление. Например, текст стоит с чётким ритмом, а картинки летают как хотят.

Соблюсти баланс порядка и хаоса. Структура должна остаться читаемой. В хорошем макете сначала думают о структуре, а потом о разнообразии.

Верстка по форме

Текст повторяет форму. Нет сетки и модульности. Текст может повторять форму изображения по одному из краёв. Мы не строим отдельные направляющие, а используем те, которые есть в картинке.

Текст ссылается на форму. Текст в своём прямоугольнике, картинка в своём прямоугольнике. Сеткой выступает сама форма. Так верстают комиксы и карты.

Текст создаёт форму. Примеры можно найти у Поллы Шер и Пола Ренда в книге «Искусство дизайнера».

Попытка сверстать титульную картинку статьи по форме

Простая и сложная вёрстка

Выключка по левому краю. Всегда смотрите на правый край. Он должен быть равномерно неровным. Эстетика выключки по-левому краю именно в рваном правом крае. Он делает текст естественным. Лучше избавиться от ровного правого края, лесенок, больших очевидных форм — они обращают на себя внимание, а смысла в этом никакого нет. Избегайте совпадений частей слов — это может сбить со строки. Двухбуквенные короткие слова принято привязывать. С визуальной точки зрения мелкие штуки отпадают от строки и обращают на себя слишком много внимания. В речи мы произносим предлоги без паузы. Все пробелы одинаковые. Люди привыкли к такой выключке. На западе многие верстают без переносов. Для английского эта нормальная практика. Если у нас левая выключка, то давайте не включать переносы. Как легло, так и легло. Правда в русском языке супердлинное слово должно перенестись.

А-В-И-К-О-С-У-Я — всегда прибиваются к следующему слову. Три короткие слова нужно привязывать к предыдущему слову: «ли (ль), бы (б), же».

Выключка по центру. Так верстают короткий текст, где не так много строк. Смотрим на форму пятна. Форма должна быть лаконичной и приятной для глаза. Плохо, когда текст стал кирпичиком. Очевидные формы плохи, когда они разрастаются (у вас строк 4 или больше). В выключке по центру переносы лучше не использовать. Обращайте внимание на знаки препинания.

Выключка по формату. Главные ошибки — слишком много пробелов, слишком короткая или слишком длинная концевая строка, висячие строки в начале и конце полосы, более трёх переносов подряд, сжатие строки. Латинские тексты могли переносить достаточно вольно — поэтому там было легко выключать по формату. Студия Лебедева верстает по формату и делает это неплохо, но и там встречаются косяки. Висячие предлоги, союзы и другие короткие слова не являются ошибками при выключке по формату. Чтобы разверстать по форме, можно: 1) поменять место переноса, 2) менять трекинг до 10 (межсословные и межбуквенные пробелы) 3) изменять межсословные пробелы всего абзаца, 4) варьировать ширину символов +-2% 5) играть с шириной фрейма 6) редактировать текст (крайняя мера, если ты не редактор).

Абзац

Существует 2 типа абзацев. Классические — с абзацным отступом. Швейцарские — с отбивкой между абзацами. Их смешивать не стоит.

Абзацы можно выделять втяжкой, когда первую строку выводят на поле. В западной традиции есть пэраграф сайн — он отделяет абзацы графически.

Заголовок

Главная задача заголовка — рубрикация (навигация по тексту). Не используйте близкие по стилю и размеру заголовки. Отличие между ними должно зрительно считываться! Поменять начертание бывает лучше, чем поменять размер. Чередуйте: прописные, жирный, капитель, курсив. Положение заголовка — очень важный параметр. Если поменять положение целиком, то сильно поменяется вёрстка.

Варианты расположения заголовка: на отдельной странице, со спуском, на иллюстрации, в отдельной колонке или на полях (фонарик, маргиналия), в разрез, в подбор, с оборкой (форточкой), скрытый в тексте (в набор).

Отступы. Минимальный отступ под заголовком равен его межстрочному интервалу. От крупных кеглей лучше отходить — они отталкивают более мелкие. Важно, чтобы снизу был правильный отступ — попробуйте написать следующую воображаемую строку заголовка и выровнять по его интерлиньяжу.

Таблицы

Таблицы создают, чтобы упростить поиск и сравнение данных. Размер и форму таблицы определяют её данные. Никогда не растягивайте таблицу во весь формат. Если вы знаете, что у вас будет много таблиц, то подумайте об этом на этапе проектирования и построения сетки.

Шум. Любую несложную таблицу можно сверстать без линеек и плашек вообще. Шапку можно никак не выделять или осознанно её ослабить. В вебе проще — мы видим строку, когда наводим на неё. Можно подсвечивать строку и столбец. Вертикальные линии можно убрать всегда.

Частая проблема таблиц — повторы. Можно вынести повторяющиеся данные в заголовок, шапку, боковинку, первую ячейку, примечание, основной текст. Шапку можно полностью убрать, когда заголовок и данные сами всё объясняет.

Выравнивание по левому краю. Текст всегда должен быть свёрстан по левому краю. Цифры, которые сравниваем, выравниваются по разряду. Диапазоны выравниваются по разделителю. Разнородные данные выравниваются как основной текст. Для веба самый нормальный вариант: выравнивать цифры по правому краю.

Перевёрстка таблицы Яндекс.Денег. У Игоря получилось значительно чище

Иллюстрации

Форма иллюстраций. У некоторых фотографий нет фона. Чтобы его добавить, можно тонировать, поставить в рамку, добавить линейку или плашку. Ваша задача — восстановить прямоугольник или увести в полупрозрачность. На пинтересте фотографиии тонируются, чтобы их можно было визуально считать.

Кадрирование. Хорошее правило: «Кадрировать, пока объект не закричит». Можно смещать его от центра, тогда начнёт появляться сюжет. Произведения искусства не кадрируют.

Направление. У людей всегда появляется направление. Либо взгляд человека должен быть направлен на текст, либо внутрь разворота или страницы. Фотографии не зеркалят.

Правило доминирующего снимка. При вёрстке нескольких похожих элементов на макете (фоторепортажей) одну фотографию нужно сделать больше, чем остальные.

Линейка, рамка, плашка. Когда много иллюстраций, не понятно, куда пойти в первую очередь. Очень много дизайна и слишком мало места для данных. Когда много графических средств, получается, что каждый элемент хочет быть самым главным.

Когда оправдано использование линеек рамок и плашек:
— расставить акценты, смысловые и композиционные,
— поддержать конструкцию,
— передать стиль.

Шрифт и иллюстрация

Подобрать в одном стиле. Если вы рисуете иллюстрацию и пишете шрифт, то соответствие будет 100%. Так устроена арабская каллиграфия — шрифт превращается в картинку.

Тоновое родство. Штрихи иллюстрации и шрифта должны быть в одном диапазоне толщины. Картинки такие же по толщине, что и буквы.

Пластическое родство. Нужно обращать внимание на характер линий, соединение и окончание штрихов, скругление, форму засечек.

Попробовал написать слово «HUNTER». Все прочитали «НИКИТОС»

Курсовой проект

Игорь даёт 5 дней на курсовой проект — переверстать афишу местного театра. Я своим результатом остался не доволен. Но переделывать его я, конечно, не буду.

Два варианта афиши и фотография, которая дала вдохновение
Одна из моих работ незаслуженно попала в десятку лучших этого курса

И напоследок мысль Игоря о визуальной составляющей дизайна

Максим Ильяхов называет визуал — «управлением вниманием». Для меня это «неравнодушное отношение к дизайну». В России входу фраза, что дизайнеры решают задачи. Важно не просто решать задачи, а делать это красиво. Увеличить продажи могут редакторы, маркетологи и менеджеры. Дизайнер же должен уметь делать красиво. Продукт обязан прилично выглядеть. Если убрать из дизайна визуальную составляющую, то его смысл потеряется. Не нравится, когда задачу дизайнера чем-то подменяют. Не надо подменять эстетические категории другими. Просто делайте красиво.

Кстати, следить за анонсами новых статей можно в моём телеграм-канале. Подписывайтесь, чтобы ничего не пропустить!

Фейковые новости: что это такое, как их вычислять

Дональд Трамп называет фейковыми те новости, с которыми он не согласен

Это перевод статьи Джеймса Титкомба и Джеймса Карсона. После таких статей Максим Ильяхов запустил вызов Главреда «Битва за правду». Но это не точно.

Ещё 18 месяцев назад термин «фейковые новости» был не так на слуху. Сейчас же его называют чуть ли не главной угрозой демократии, свободе полемики и западному образу жизни.

Это не просто любимая фраза Дональда Трампа, но и главное слово 2017 года. Из-за него между странами возникает напряжённость, а соцсети попадают в чехарду регуляций.

Пока никто не может дать чёткое определение, определить масштаб проблемы, и найти решение. Вот всё, что вам нужно знать о фейковых новостях.

Происхождение фейковых новостей

Правительства и личности, обладающие властью, использовали информацию как оружие на протяжении тысячелетий. Дезинформация и пропаганда помогала получать поддержку и искоренять инакомыслие.

Октавиан известен своей компанией по дезинформации, которая помогла ему победить Марка Антония в последней войне за Римскую Империю. В последствии он изменил имя на Августа и распространил своё приукрашенное и омоложённое изображение по всей Европе. Его воспринимали вечно молодым до самой старости.

В ХХ веке пропаганда расцвела с новой силой. Благодаря новым формам массовых коммуникаций усилилось её сила убеждения. Особенно это заметно в военное время и фашистских режимах.

Такая пропаганда масштабно спонсировалась и контролировалась правительствами. Но неприкрытое предубеждение, которое она несла, со временем сходило на нет вместе со снижением влияния идеологий. Одновременно с этим общество всё больше привыкало к массовым коммуникациям, людям становилось всё легче читать между строк.

Что поменялось с приходом интернета и соцсетей

До интернета распространять информацию было затратным делом. На то, чтобы построить доверие, могли уйти долгие годы. Тогда можно было легко дать определение новостями и медиа. Это делало регулирование и саморегулирование более простым занятием.

Рост соцсетей разрушил многие барьеры, которые останавливали распространение фейковых новостей в прошлом. Теперь каждый может создать и распространить информацию. Особенно легко это удаётся тем, кто понял, как «геймить» на механизмах соцсетей.

Фейсбук и Твиттер позволяют людям обмениваться информацией в большем масштабе, чем когда либо. Платформы для публикации контента, такие как Вордпресс, позволяют кому-угодно создавать динамичный сайт по щелчку пальцев. То есть для создания фейковых новостей больше нет преград.

Россия, выборы в США и Трамп

18 января Трамп назвал победителей хвалёного «Конкурса Фейковых Новостей». Это обострило и без того сильные нападки на основные американские СМИ.

Резкий Республиканский президент назвал в любимом Твиттере 10 «честнейших» СМИ, ссылаясь на список, опубликованный на сайте партии. Через несколько минут после анонса сайт упал.

Хотя интернет и ассоциировался с клеветой и дезинформаций с самого зарождения, но только в последние пару лет появляются организованные и системные кампании по дезинформации, часто связанные с правительствами, влияющие на демократию и социальные силы.

Выборы в США в прошлом году дали плодородную почву для фейковых новостей. Некоторые сообщали о антиноменклатурной риторике Дональда Трампа и не доверяли мейнстримовым СМИ. Другие винили «предубеждение присоединения», когда читатели с большей охотой верили и делились теми историями, которые отвечали их взглядам.

Рост дезинформации. Число стран (из 65), которые платили про-правительственным комментаторам.

Рост соцсетей как таковой сыграл здесь значительную роль. Фейсбук часто винили в создании «информационных пузырей». Людям показываются вещи, которые они и так лайкают или с которыми обычно соглашаются, и скрывается то, что им не нравится.

Критики Фейсбука и Твиттера говорят, что подобные сайты создаются с целью распространения дезинформации, а охват истории зависит от её вирусной составляющей. Часто сенсационность и эмоциональный отклик влияет сильнее, чем правдивости.

Перед самыми выборами заголовки «Папа поддержал Трампа», «Хиллари продавала оружие в ИГИЛ», «Агент ФБР, заподозренный в сливах электронной переписки Хиллари, найден мёртвым» набрали тысячи репостов и стали вирусными в Фейсбуке.

Но фейковые новости вышли за пределы США. По заявлению «Дома свободы», 30 правительств можно связать с платной пропагандой у «лидеров мнений».

Случаи вмешательства государства, которые получили широкую огласку, в 2017 году. Число стран (из 65), в которых отмечается одно из событий.

Что такое фейковые новости

Сложно найти решение проблеме фейковых новостей, потому что они приходят в различных вариантах, из разных источников, по разным причинам. Вот самые типичные, но не единственные примеры:

Коммерческий сенсационный контент. Истории, которые не связаны с идеологией, но не основываются на фактах. Их главная цель — собрать сетевой трафик и получить рекламный доход. Сайт с поп-апами, который создал тинейджер из Македонии, попадает в эту категорию.

Дезинформация, которую спонсирует правительство страны. Здесь цель не доход, а влияние. СМИ в России или где-то ещё могут создавать контент, чтобы управлять общественным мнением, сеять раздор или давать иллюзию поддержки кандидата или национальной или международной идеи. Сфабрикованные истории могут часто смешиваться с правдивыми или сенсационными.

Аффелированные политикам новостные сайты. На таких платформах могут объединяться факты, субъективные мнения, оголтелая поддержка определённых политических взглядов или партий. Они обычно позиционируют себя в качестве альтернативы мейнстримовым СМИ.

Сами соцсети. Ульи ботов в Твиттере, которые размещают поддельные или недостоверные фотографии, реклама в Фейсбуке, проплаченная Российскими политиками, видео на Ютубе, клеймящие террористические атаки — всё это искажение фактов. Здесь часто нет внешних ссылок, поэтому этот формат — часть самих соцсетей.

Сатира или пародия. Беспечные издательства такие, как Оньён или Дейли Меш существовали до того, как фейковые новости стали проблемой.

Здесь из самых лучших побуждений не разбираются новости мейнстримовых СМИ, которые вводят в заблуждение или содержат ошибки.

И конечно, существуют СМИ, которые сам Дональд Трамп постоянно называет «фейковыми новостями» — СиЭнЭн и Нью-Йорк Таймс. Администрация президента так же использует термин «альтернативные факты», когда описывает свидетельства низкой явки во время иннагурации Трампа.

Эти разные определения и мотивы делают сложным эффективный анализ фейковых новостей. Некоторым типам, таким как коммерческие фейковые сайты, можно противостоять блокировкой рекламы, но это не влияет на кампании по дезинформации. Предупреждение о потенциальных фейковых новостях были введены в Фейсбуке, но это никак не снизило их количество на сайте.

30 стран, которые платят правительственным комментаторам

Есть ли у них влияние

Сложно сказать. Генеральный директор Фейсбука Марк Цукерберг недавно назвал «абсолютно бредовой» идею, что дезинформация в его соцсети как-то повлияла на выборы. Но позже он открестился от своих слов и публично сожалел об этом комментарии.

Масштаб Фейсбука и Твиттера — 2 миллиарда и 330 миллионов пользователей соответственно. Десятки часов, которые мы проводим в этих соцсетях свидетельствуют, что многие глазные яблоки так или иначе входят в контакт с фейковыми новостями или дезинформирующими кампаниями.

По исследованию Стенфордского университета сайты с фейковыми новостями получили 159 миллионов посещений на протяжении месяца прошлогодней избирательной кампании в США, по другим исследованиям наиболее часто расшаренные статьи во время выборов были фейками. Большинство из них про-Трамповые.

Мы находим меньше свидетельств, что фейковые новости выходили в Великобритании во время голосования за выход из ЕС или последних выборов. Однако, существуют явные свидетельства накруток ботами в обоих случаях.

Есть разница между охватом и влиянием. Последнее очень сложно оценить. До сих пор не понятно, управляют ли СМИ взглядами или просто отражают их.

Один из эффектов, которые возможно оценить — то, как количество фейковых новостей снижает доверие к мейнстримовым СМИ. Можно заявить, что это увеличивает скептицизм в том, что люди читают в сети. Однако люди могут просто начать доверять своим предрассудкам.

Люди теряют доверие в традиционные форматы СМИ. Изменение в уровне доверия в 2017 году по сравнению с 2012 годом.

Что с этим делают

После широкой критики компаниями пришлось начать борьбу с фейковыми новостями. Фейсбук, Твиттер и Гугль сообщили о мерах пресечения дезинформации в онлайне.

Фейсбук, который попал под самую пристальную экспертизу, говорит, что привлёк специалистов по проверке фактов, которые будут помечать спорные истории, срезать рекламные доходы сайтам с фейковыми новостями и лучше модерировать рекламу. Твиттер утверждает, что стал лучше справляться с ботами, Гугль обещал улучшить алгоритмы ранжирования видео в Ютубе.

Однако, критика продолжается. Кажется, что сделано недостаточно, а технические компании неохотно принимают меры. Они боятся выглядеть предубеждёнными или отвечать за всё, что в них публикуют пользователи. Фейсбук выглядит самой влиятельной медиа-компанией в мире, но не ассоциирует себя со СМИ.

Однако проблема может решиться и без их участия, благодаря политическим страхам. Тереза Мей называет Путинскую Россию «фабрикой фейковых историй», разрушающей устои Западного мира. Политики в Великобритании и США запустили расследование вмешательства России в выборы.

Как самостоятельно вычислить фейк

Вычислить фейковые новости не так-то просто. Прошлогоднее исследование Стенфордского университета обнаружило, что студенты плохо отличают разные типы материалов в сети: проплаченные, фейковые или допустимые.

Фейсбук собрал список рекомендаций, чтобы выявить фейковые новости, который содержит проверку источника и адреса сайта.

Советы Фейсбука, как определить фейковые новости.

  1. Со скептисом относитесь к заголовкам. Заголовки фейковых новостей часто привлекают внимание, они содержат много заглавных букв или восклицательных знаков. Если заголовок звучит нелепо, то возможно так и есть.
  1. Внимательно смотрите на адрес статьи. Многие фейковые новости мимикрируют под аутентичные новостные сайты с небольшим измением в адресе. Вы можете сходить на реальный сайт, чтобы сверить адреса страниц.
  1. Проверьте источник. Убедитесь, что история пришла из источника с репутацией. Если она висит на незнакомом сайте, проверьте его описание в разделе «О нас».
  1. Обратите внимание на необычное оформление. Многие фейковые новости содержат опечатки и грамматические ошибки, а также странную подачу.
  1. Проверьте фотографии. Фейковые истории содержат манипулятивные фотографии или видео. Иногда они могут быть аутентичными, но вырванными из контекста. Сделайте поиск по картинкам, чтобы найти реальный источник фотографии.
  1. Проверьте даты. Временные линии в фейковых новостях могут не иметь никакого смысла, или называть неверные или спорные даты.
  1. Проверьте свидетельства. Проверьте источники автора, чтобы подтвердить их надёжность. Недостаток свидетельств или достоверность анонимных экспертов может свидетельствовать о подлоге в новости.
  1. Найдите другие репортажи. Если никто другой не осветил новость, то скорее всего она фейковая.
  1. Это шутка? Иногда ложные новости сложно отличить от юмористических статей. Проверьте, может ли источник быть пародийным, а тон и детали статей шуточными.
  1. Какие-то истории намеренно врут. Думайте критически о содержании историй, которые вы читаете, и делитесь только тем, в чём вы уверены.

Новостные истории часто так подробно подаются, что невозможно просто придумать все эти детали. Это и делает их великолепными новостными историями. Но имеет смысл сохранять здоровый скептицизм по любому поводу. А это вообще могло случиться?

Кстати, следить за анонсами новых статей можно в моём телеграм-канале. Подписывайтесь, чтобы ничего не пропустить!

Никита Ларионов принял вызов Главреда.

1 апреля   Переводы   Редактура

Саша Рай, издатель Т—Ж: «Что важно в медиа»

Законспектировал выступление Саши Рая, издателя Т—Ж. «Что важно в медиа» на конференции Дзен-пятница Яндекса 30 марта 2018 года.

Т—Ж — это образовательная платформа, которая с помощью инструментов медиа делает россиян образованнее в финансах.

Процессы помогают не дешевить на качестве, но экономить. Журнал — это конвейер, здесь всё работает по стандартам, всё описано, каждый шаг задокументирован и занесён в методичку. Это позволяет быть настоящей медиа-платформой с самым проработанным онбордингом для новых авторов на рынке.

Дистрибуция. Пару лет назад в гугле все темы по финансам занимали контентные помойки, которые наполняют непонятные копирайтеры. Журнал смог конкурировать со всеми инфобизнесменами и копирайтерами, потому что как банк смог дать адекватную юридическую проверку материалов. Редакция начала квалифицировано разбирать темы, которые им самим были нужны. Они поняли, что контент будет доходить до людей, у которых тоже есть такая проблема. Теперь всё просто — они ищут людей с проблемами, описывают решение, верифицируют у экспертов и выпускают материал.

Ресайзы материалов. Весь контент редакции отдельно дотачивается под все каналы размещения. Всё, что есть на выходе — это переосмысления длинных лонгридов и других форматов, которые выходят на сайте. Вариантов ресайзов десятки: инстаграм, видео, дзен. Над размещением контента работает отдельная редакция. С помощью определённых ресайзов статьи попадают даже первые строчки Гугля.

Сегментация. В руках редакции огромный дистрибуционный инструмент — банк. В банке туча данных о клиентах, по которым можно таргетировать дистрибуцию статей. Менеджеры, маркетологи и аналитики банка видят ценность в журнале. Они рекомендуют статьи в рассылках, пуша от tinkoff.ru и ленте в приложении. Например, ссылка на статью «Как сдать отчётность» через все инструменты показывается строго на предпринимателей.

Всё сами. В плане производства журнал вообще не зависит от банка. Здесь своя разработка, свои редактора, свои HR. Они никогда не оглядывались на процессы корпораций, а были внутренним стартапом . Редакция сама выработала продукт внутри банка. Этот процесс шёл итерационно, но с самого начала всё считалось и анализировалось. Лучшая метрика — как зашла статья в определённом формате.

Автоворонка. Ровно через 6 месяцев каждый 20 читатель журнала становится клиентом банка. Формируется лояльность и доверие. При этом в статьях напрямую ничего не продаётся и не рекламируется. Журнал — огромный канал привлечения, доходы от которого превышают траты на редакцию.

Лояльность. Сначала журнал воспринимали, как блог банка. Поэтому кидали туда рекламу продуктов. На первом этапе задачей редакции было возвести стену между журналом и маркетологами банка. Но потом в рамках журнала появился блог продуктологов-редакторов, где продукты банка объяснялись простым языком. От этого выиграли все.

Читатель всегда первый, потом уже бизнес. Это позиция не только редакции, но и инвесторов журнала. Поэтому главный вопрос перед выбором темы для статьи: «Кому, блин, это вообще нужно? Чью проблему это решает?»

Выступление целиком

Кстати, следить за анонсами новых статей можно в моём телеграм-канале. Подписывайтесь, чтобы ничего не пропустить!

#Бегущийредактор. Как пробежать из Москвы в Екатеринбург (1716 км)

Я начал бегать почти год назад, 15 апреля 2017 года. С тех пор оставил позади 1716 километров (это как из Москвы до Екатеринбурга), сделал 175 селфи с пробежек, 10 раз преодолел полумарафонскую дистанцию, стоптал 3 пары кроссовок и не потерял мотивацию.

В предверии моей тренировочной годовщины я запустил в соцсетях хештег #бегущийредактор, по которому собрал все свои беговые истории. Дарю его вам — делитесь своими достижениями и отмечайте меня в постах.

В этой статье расскажу о том полезном, что узнал за год бега. Если в этот беговой сезон смогу убедить пару человек выйти на пробежку, то моя миссия будет успешной.

Зачем бегать

Я начал бегать стихийно. Это было неожиданно и необычно. У меня не было цели сбросить вес, накачать кубики на прессе или стать атлетом. Да и вообще какой-то осознанной цели не было. Я побежал и понял, что это прикольно.

С первого группового старта я вынес, что медали и рекорды меня слабо возбуждают. Конечно, это приятно, но и только. Я понимаю, что соревноваться с профиками — утопия, а быть лучшим в своей возрастной группе никак меня не красит. Так что медальки — приятный бонус, но не более.

Результаты, которые будут всегда с тобой

Я бегаю ради процесса. Мне нравится долгие медитативных пробежки, шикарные виды, удивлённые взгляды и улыбки встречных бегунов. Пробежки познакомили меня с десятками очумительных рассветов, которые никогда больше не повторятся.

Результаты, которые исчезнут через мгновение

Как начать бегать

Я не претендую на авторитетность, у меня нет медицинского или спортивного образования, и я только начал работать с тренером. Но я уверен, что начать бегать может каждый. Бег — посильная нагрузка, которая никому не повредит.

Чтобы пробежки были безопасными и не заканчивались травмами, наращивайте дистанцию постепенно. Не повторяйте моих ошибок и не пробегайте в первый месяц по 16 километров в день. Это чревато воспалением связок.

Мне было непросто начать, а кому-то сложно сохранить регулярность. У меня такой проблемы никогда не было, а вот Ника Троицкая рассказала о такой проблеме во всех красках. Если в двух словах: бегайте в компании, обманывайте себя и собирайте лайки в соцсетях.

В чём бегать

Я вхожу в тот период, когда у меня заканчиваются открытия, связанные с погодой. Если раньше я ждал новый сезон с волнением, то теперь чётко понимаю, что будет дальше. На полке лежит форма для любой погоды — кажется, что готов к любым сюрпризам.

О беге зимой ?‍♂️❄️ . Как я переживал за холодное время года. Сознание рисовало бег по колено в снегу в жуткий мороз. Как сейчас выяснилось, зря волновался ? . У зимнего бега две особенности: одежда и лёд. . Чтобы бегать зимой приходится правильно одеваться. Свой идеальный комплект я собирал очень долго. Я бегаю в обычных кроссовках, термоносках, лыжной куртке, тайтсах, водолазке, термобелье и маске. Этот комплект подходит для температуры до -20°. . Лёд — это самое неприятное, что может быть зимой. Ты скользишь, балансируешь, проваливаешься и перепрыгиваешь ухабы. Получается городской трейл ? . Если правильно одеваться и находить улицы без льда, то зимний бег ничем не отличается от летнего. Сегодня сделал свои самые быстрые 19 км ☝️ . А вы бегаете зимой? Где? Как? . #пространствобега #марафонвсарафане #rosarun #бегвсаратове #iloverunning #бежимнарозу #бегущийредактор

A post shared by  Nikita Larionov (@igon) on 

Главное в форме для бега не тайтсы, ветровка или беговые трусы. 95% успеха зарыты в кроссовках. Я начинал в простеньких тренировочных Нью Беллансах, которые купил 3 года назад для занятий в зале. В этих кроссовках я пробегал всё лето и отпустил их на отметке в 600 километров.

Чтобы подобрать первую серьёзную пару я сделал тест пронации. Такие тесты делают во многих специализированных магазинах. Они помогают определить, как стопа ведёт себя в беговой нагрузке. По результатам теста взял Асиксы ДжиТи 2000 Трейл, в которых бегаю по сей день.

Прощание с беговыми кроссовками ? . Вот два кроссовка. Тот, что слева сегодня первый раз достали из коробки, а справа прошёл почти 1000 км. Разница налицо ? . Сложно принять, что кроссовки, которые купил в сентябре уже пора выбрасывать. Почему-то подсознательно воспринимаю их «новыми». Для сравнения в прошлых ньюбелансах я набегал около 600 км за 5 (!) лет. . Вообще кроссовки меняют каждые 500 — 600 километров. Они вырабатывают свой ресурс и бегать в них становится просто вредно. . Я остался верен @asics ДжиТи 2000 5 для трейла. На холодную весну и межсезонье — один из лучших возможных вариантов. . А вы в чём бегаете? Как часто меняете? . #пространствобега #rosarun #iloverunning #бегсаратов #бегущийредактор

A post shared by  Nikita Larionov (@igon) on 

Где бегать

Пробежка — отличный способ узнать новый город или увидеть знакомые места с неожиданной стороны. Сейчас понимаю, как много не видел в родном Саратове: незаметные улочки по соседству с домом, уютные дворики и другие неожиданные открытия. Ещё больше нового увидел на пробежках в Москве, Крыму, Гоа и Волгограде.

В ноябре 2017 года беговой сервис Страва опубликовал карту нашей планеты, размеченную на беговые маршруты. Бегуны сами наносят их своими ногами. Теперь найти пространство для бега стало до банального просто.

В Саратове бегают по центру и на Кумысной поляне

Идеальные места для бега: набережные и парки. Для скоростной работы подходят стадионы, а длинные тренировки идеально бегать в лесу или на морском побережье. Мне совсем не подошли шоссе — там конкретно мешают машины.

Моя первая половинка ? . Никогда не планируйте ☝️ Хотел пробежать полумарафон на Соколовой горе, но столкнулся со стаей собак, которые никак не хотели разбегаться. . Не привыкайте к инструментам ⌚️ После обновления Ранкипер перестал показывать пульс на часах, теперь бегаю со стандартным приложением. . Тренируйтесь ? Вспоминаю, как весной обессилено падал после 5 километров, теперь спокоен и бодр после 21 километра! . #саратов #саратоврай #пространствобега #триатлонфакторинга #бегущийредактор

A post shared by  Nikita Larionov (@igon) on 

Куда бежать

Бег учит целеполаганию. Когда одеваешь кроссовки, всегда знаешь, сколько подбежишь сегодня. Поэтому в начале сезона сразу планируешь, куда хочешь прибежать.

Неделю назад я начал заниматься у тренера, поэтому план тренировок ждут серьёзные изменения. Но цели я поставил давно:

  1. Пробежать в 2018 году 2018 километров
  2. Выбежать из 2 часов на полумарафоне Розаран в Сочи 6 мая
  3. Пробежать Московский марафон в сентябре за 3:30 минут

Я знаю, что бегу по правильному пути. Интересно, что я на нём встречу.

Куда я бегу ? . Этой весной неожиданно для себя начал бегать. К старту меня подтолкнули достижения коллег, которые бежали #триатлонфакторинга. Каждую неделю я сводил командные результаты и завидовал способностям триатлетов. . Бег мне казался чем-то странным и контринтуитивным. Спортсмены выкладываются на полную, чтобы пробежать марафон за 4 часа. Они ломают себя, приходят к финишу измождёнными и обезвоженными. Падают и ели передвигают ноги. В этом было что-то неправильное и притягательное. . Позади два месяца тренировок, первая травма, забеги по морскому побережью, организованные групповые старты и тяжёлые медальки. Впереди — серьёзные дистанции, пот, пыль и стоптанные кроссовки. . Я бегу только вперёд. . #саратов #бег #бегсаратов #пространствобега #саратовскиймарафон #саратоврай #iloverunning #saratovrun #whyirunsaratov #whyirun #бегущийредактор

A post shared by  Nikita Larionov (@igon) on 

Кстати, следить за анонсами новых статей можно в моём телеграм-канале. Подписывайтесь, чтобы ничего не пропустить!

2018   Бег

Как настроить ваш Мак на сфокусированную работу

Я уже перевёл две статеи о настройках мобильных устройств на продуктивную работу. Сегодня пришло время перейти к большому брату. Автор статьи — уже знакомый вам Никлас Гоеки — рассказывает, как сделать работу на Маке эффективной и продуктивной.

Кстати, следить за анонсами новых статей можно в моём телеграм-канале. Подписывайтесь, чтобы ничего не пропустить!

Этот гайд для пользователей Мака, но большая часть советов подойдёт и тем, кто работает на Виндоус.

Сегодня четверг и мой дашборд РескьюТайм зафиксировал 39 часов 46 минут. Даже без глубокого анализа видно, чем я занимался всё это время:

Пялился в экран ноутбука

Я просидел перед ноутбуком дольше, чем многие люди спят. Есть шанс, что и вы тоже. Что будет, если сэкономить хотя бы 10% этого времени?

Половина всех рабочих задач требует использования компьютера. К 2020 году это число возрастёт до 77%. Прогнозы предполагают, что этот навык станет невероятно важным для 100% работ. Именно из-за этого мы тратим так много времени на взаимодействие с компьютером. Но по прежнему мы слабо контролируем своё поведение во время этой работы.

Монитор — это окружение, в которое вы попадаете, хотите вы того или нет.

Когда вы решаете пойти в кофейню, а внутри Старбакса слишком шумно, вы можете уйти и найти более тихую кофейню. Часто мы забываем, что контролируем не только выбор окружения, но и его наполнение. Даже если вы останетесь в Старбаксе, то можете перемещаться между креслами и столиками, сидеть в разных углах, надеть наушники или включить обогреватель.

С 2013 года моим окружением был пятнадцати-дюймовый Макбук Про с операционной системой Мак ОС. За эти 4 года я много узнал о том, как заточить это окружение на лучшую продуктивность и фокус.

Сегодня я поделюсь с вами самыми важными хаками оптимизации. Мы разберём три аспекта:

  1. Рабочий стол
  2. Браузер
  3. Способ ориентироваться в операционной системе

В путь!

1. Ваш рабочий стол

Первое, что вы видите, когда загружаете компьютер — это рабочий стол. Это вход в ваше окружение, который, к большому сожалению, большинство людей сильно запустили. Эти шаги помогут улучшить процесс входа, так чтобы вы сразу попадали в мир фокуса, а не отвлечения.

Держите рабочий стол чистым

Мы так естественно ассоциируем слова «рабочий стол» с компьютером, что перестали воспринимать его за реальное рабочее место. Каждая иконка — это реальный предмет, который может отвлечь ваше внимание: ручка, документ, устройство. У большинства людей рабочий стол выглядит примерно так:

Вы будете лучше себя чувствовать, если увидите что-то такое?

Если вы можете позволить себе потратить 10 — 15 минут, разбирая документы на рабочем столе и спрашивая себя: «Куда бы это засунуть?», то так и сделайте. Если не можете или слишком ленивы для этого, то вот вам Парето-версия этого совета:

  1. Нажмите «Кмд + N» и создайте на рабочем столе папку, которую назовите «Заполнить». 2. Нажмите Энтер.
  2. Нажмите «Кмд + A», чтобы выбрать всё, что есть на рабочем столе.
  3. Удерживая Кмд, кликните на папку, чтобы снять с неё выделение.
  4. Кликните на один выделенный файл и перенесите его в папку вместе с остальными.
Способ собрать все документы на рабочем столе в одну папку за 2 клика

За пару секунд вы полностью расчистили рабочий стол. Одна иконка — лучше, чем 53. Теперь полное очищение рабочего стола на расстоянии ровно одного клика.

Уберите все приложения из дока

Наш мозг воспринимает один вариант априори хорошим. Когда у мозга несколько вариантов, он начинает размышлять, какой из них выбрать. Но вы даже не задумываетесь, что можно вообще ничего не выбирать.

Посмотрите, сколько приложений одновременно находятся в вашем доке. Раньше мой док выглядел так:

Теперь он выглядит так:

Файндер, Записки, Хром и Скитч, программа для работы со скриншотами, плюс две свёрнутые вкладки браузера. Это все инструменты в доке, которые нужны мне, чтобы написать пост.

Если пойти к истокам слова «док», то это место, где загружают, разгружают и чинят корабли. Корабли заходят в док по вполне понятным причинам, они не просто так там стоят в ожидании следующего плавания. Вот так вы можете убрать приложения из дока, чтобы они оказывались там только, когда реально используются:

  1. Кликните правой клавишей мыши на приложении в доке. Либо тапните двумя пальцами по тачпаду.
  2. Выберите «Параметры» и уберите галочку с пункта «Оставить в Dock»
  3. Пуф, и приложение исчезло. Повторите для всех приложений, кроме Файндера и корзины. Для них это не работает.

Спрячьте док

Это легко пропустить, но если вы вернётесь к скриншоту моего экрана, то не найдёте на нём дока. Всё потому, что после того, как я снизил количество отвлечений на доке, я решил полностью его спрятать до тех пор, пока он реально мне не понадобится. Вот так я это сделал:

  1. Клик правой кнопкой на пустом месте дока
  2. Клик на «Показать Dock на Рабочем столе»

Теперь ваш док будет автоматически уезжать с экрана, когда вы отводите от него курсор. Если вы подведёте мышь к краю экрана, он снова покажется на глаза. Но теперь всё происходит на ваших условиях.

Разные рабочие столы для разных задач

Если вы смахнёте по трекпаду вверх четырьмя пальцами, то запустится режим «Mission Control», в котором вы увидите все открытые окна на рабочем столе. Дополнительно вам доступен небольшой список наверху экрана с заголовками «Рабочий стол 1», «Рабочий стол 2» и так далее. Если вы переместите курсор наверх, то список увеличится и покажет миниатюры нескольких рабочих столов.

Вы можете использовать кнопку с плюсом, чтобы создавать новые рабочие столы. Это тот уровень, на котором вам нужна многозадачность в Мак ОС. Представьте, что у вас несколько физических рабочих столов для разных задач. Каждый раз, переключаясь между ними, вы встаёте и садитесь за новый стол. Это осознанное действие, а не бессмысленный рефлекс.

Вернёмся к двум свёрнутым в док вкладкам браузера. Они относятся к разным задачам. Когда вы готовитесь работать над задачей, соберите все окна, приложения, вкладки и информацию о них на раздельных рабочих столах. Когда вы это сделаете, сложите окна браузера («Кмд + M») на конкретном рабочем столе. Если другой ваш рабочий стол чист, то когда вы сделали осознанный выбор в пользу переключения, вы перенесётесь в новое окружение несколько кликов. Ваш Мак автоматически отправит вас на соответствующий рабочий стол напрямую из дока.

2. Ваш браузер

Кроме нескольких приложений, которые постоянно работают в фоне, меня поражает число веб-приложений, которые постоянно запущены в моём браузере. Соцсети, музыка, емейл-клиенты. Зачем нужны десятки разных приложений, если я могу запустить их в одном окне?

Гугль Хром — это моё место силы, но и ящик Пандоры, полный отвлечений. Вот два пути сохранять фокус в Хроме.

«Политика одной вкладки»

Я начал эту сессию с одной вкладки. Но посмотрите, что случилось дальше:

11 вкладок. И это далеко не предел

Главная идея — не замыкаться на одной вкладке, но осознанно начинать с нуля. Я раньше использовал Хром в режиме «продолжу на месте, где остановился». Тогда уже со входа в приложение меня начинала преследовать плеяда отвлекающих вкладок. После 20 минут тупки, я задумывался: «А зачем я собственно сюда зашёл?» После этого решал конкретную задачу. Всего 20 минут спустя.

Я недостаточно глуп, чтобы думать, что мне удастся сделать всю работу в одной вкладке, но я понял, что если начинать с чего-то одного, то я останусь более сфокусированным. Вот так выглядит моя политика одной вкладки в Хроме:

  1. Перейдите в настройки, нажав «Команд + ,»
  2. Проскролльте до блока «Запуск Chrome»
  3. Выберите «Новая вкладка»

Теперь я всегда открываю Хром с чистого листа. Вы видите в моём скриншоте, что этой настройкой управляет «Моментум». Давайте поговорим об этом.

Управляйте фокусом с расширением «Моментум»

С помощью расширения «Моментум» вы получите в новой вкладке дашборд, который сообщит время и напомнит о главном фокусе дня.

Это прекрасно по двум причинам:

  1. Привлекает ваше внимание к настоящему моменту («Ох! Уже почти 10 вечера!?»)
  2. Вы думаете о том, что будет дальше

Такой экран проясняет, зачем вы зашли в браузер. Я закрываю вкладки, после того, как заканчиваю задачу, и перед тем, как взяться за новую. Это не зависит от того, какая задача ждёт меня на следующем десктопе.

Слово о блокировщиках отвлечений. Я многое перепробовал, но отвлекающийся мозг всегда получает то, что хочет. Это тот редкий случай, когда я узнал больше от осознанного поиска отвлечений и постоянного их ограничения, чем от полной блокировки доступа к ним. Если вы всё ещё хотите попробовать ограничить доступ к определённым сайтам то вот, что я использовал:

СтейФокусд
СелфКонтрол
Нюзфид Эрадикатор для Фейсбука
К9 Веб Протекшен
БлокСайт
ГоуФакингВорк

3. Способ ориентироваться между процессами

Если вы не в внутри какого-то приложения, то скорее всего ищите, чтобы такого запустить. Это бинарная задача. Работаете в приложении. Ищете приложение. Конечно, вы можете искать конкретный документ, но его вы тоже откроете в определённом приложении: Пейджесе или Киноте.

В идеальном мире работа в приложениях максимально сфокусирована. Поиск правильного документа ровно наоборот. На него уходит туча времени. Таким образом, чем меньше времени вы тратите на поиск, тем лучше. Вот так можно снизить время на поиск приложений до нуля:

  1. Установите бесплатное приложение «Альфред»
  2. Задайте сочетание клавиш, чтобы вызвать «Альфред». Я использую «Пробел + Контрол»
  3. Куда бы вы не переходили, вызовите «Альфред» и укажите конечную точку

«Альфред» — это Спотлайт на стероидах. Эппл доработала строку поиска, но «Альфред» всё равно впереди.

Чтобы найти и открыть приложение, просто напечатайте его название в строку поиска

Чтобы найти определённый документ, добавьте одинарный апостроф (’) перед поисковой фразой

Используйте калькулятор в строке поиска

Когда вы нажмнёте Энтер, результат скопирует в буфер обмена, и вы сможете вставить его куда угодно.

Чтобы увидеть содержание файла, нажмите Шифт

Чтобы найти слово в словаре напишите «define» перед этим словом

В платной версии есть тонны других фишек, но эти я использую чаще всего. В результате я редко захожу в Файндер, чтобы искать какие-то вещи и меня меньше отвлекает путь из точки А в точку Б, ведь он происходит мгновенно.

Альфред — это Гиперпетля на Маке. Вы не думаете, на какой поезд сесть, потому что здесь очень простые маршруты и ваш мысленный поезд не останавливается ни на минуту.

Я много и упорно думал о мерах, которые использую, чтобы сохранять фокус и концентрацию в работе с компьютером. Я поражён, что из бесконечного количества перепробованных тактик, прижились буквально единицы.

Фокус в работе с компьютером — несложная задача. Достаточно создать базовое окружение, не мешающее концентрации. А дальше можно бесконечно долго подстраивать и дотачивать его под себя.

Вы можете не тратить 10 часов в день в окружении пикселей, но даже если это 8, 6 или 4 часа, то разве вы не скажете себе «спасибо за оптимизацию» в 2020 году? Я бы себя точно поблагодарил.

А теперь отпустите меня уже из этого Старбакса. Тут слишком шумно.

Ранее Ctrl + ↓